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市场暗藏四大危机 钢木门行业2015并不平和平静

发布日期:2018-06-12 09:25 来源:未知 编辑:吴迪 浏览 198 次

  博猫登陆钢木门行业中品牌数量众多,专卖店、终端市场经销店更是数不胜数,经过二十几年的积累,很多钢木门品牌都有了自己稳定的消费市场。然而行业竞争从未停止过,逆水行舟,不进则退,不断有新的钢木门品牌崛起,也不断有旧品牌倒下,如今的市场,你不进步就是一种退步。在市场繁华似锦的下,却暗藏着钢木门行业的四大强势危机,2015年注定是不平凡的发展年。

  我们应该承认拿来主义是中国很多行业都在走的一条捷径。中国的文字很有意思,中国的市场也很有意思。似乎不会抄袭就活不了,不能防止被抄就活不长。我们也清楚抄好了叫借鉴,抄不好叫山寨,实际上怎么抄袭是门学问。把借鉴等同于抄袭,永远无法获得产品的核心竞争力。

  所谓过度营销,可以理解为钢木门企业在运营中过分依赖某一种营销手段,例如价格战、降价促销等模式,而忽视了品牌长远的发展以及地位。

  行业人士分析,就钢木门市场未来发展来看,联盟性质的促销活动势必是走弱的过程,主要原因一是钢木门市场过度营销后,消费者对联盟活动的依赖度降低,抵御度增高了;二是近年来“大家居”概念兴起,无论是涵盖全屋、以“拎包入住”为旗帜的整装家装,还是各大钢木门品牌的产品种类扩充,这些都对以品牌产品互补为主要优势的联盟形成了强大的冲击,市场分流不可避免。

  由于原钢木门行业进入门槛低,品牌杂乱丛生,良莠不齐,从而导致原钢木门市场山寨仿冒、偷工减料、以次充好等乱象不止。部分企业为了牟取暴利,大打价格战,之后便在后期制作中故意节约成本,偷工减料,不按标准生产,这些产品的价格压得越低,质量就越没保障。

  降价宣传促销,钢木门行业如此频繁却形式单一的降价促销,如车轮战般上演,不仅使得消费者产生了在钢木门产品购买上的选择与心理上的,同时这也使得钢木门企业陷入了困顿的销售局面。

  “不降价,不促销,不能销”,钢木门企业对降价促销这一销售模式如此循环往复的使用,也终将消耗此模式的长久生命力与市场新鲜感,让自身品牌陷入低价、低端的泥沼。

  钢木门行业的这一过度降价促销,实则是钢木门产品同质化所产生的不良结果,是企业核心竞争力缺失的层面表现。

  因此,钢木门企业在接下来的发展过程中,必须注意规避这些问题。现在是品牌竞争的时代,钢木门企业只有实现统一的品牌价值,才能更深层次满足顾客的需求,才可以让企业不断前进。

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